Internet y publicidad, dos medios utilizados con el objetivo de la venta que aumenta cuando se forma una combinación entre ambos. El marketing en Internet, hoy en día es considerado como eficaz (los beneficios obtenidos ocupan el tercer puesto, después de Televisión y prensa), de bajo coste(sus precios son sensiblemente más económicos que el resto) y con posibilidades muy amplias (es un nuevo modo de financiación que aporta grandes volúmenes de negocio). Hay diversos tipos de marketing en este medio, algunos de ellos son la publicidad display y la publicidad en los Buscadores. La propaganda display está basada en los banners, que son gráficos que tienen como función la de pieza de reclamo anunciativo. Tres son los modelos de banners, de imagen con formato GIF, JPEG, o PNG, los cuales son fijos y no dinámicos; los banners animados, los cuales constan de una actividad animada (sin límite de tiempo), con variados efectos que atribuyen al anuncio un atractivo palpable; y por último los rotativos, similares a los animados, pero de aparición inesperada, mayor tamaño y coste, y gran diseño.
Este formato online, en España parece crecer y quasi equiparse al de los buscadores, tanto es así que en el primer semestre del año 2010, la inversión publicitaria gráfica ha llegado a alcanzar el 48% de la inversión publicitaria online, frente a un 52% que corresponde a publicidad en buscadores y enlaces patrocinados:
En el mercado de los buscadores, que actualmente está casi monopolizado por Google, encontramos los -adWords-. Un nuevo método propagandístico, comúnmente conocido "coste por click", que consiste en anuncios que aparecen destacados en los resultados del búsqueda del usuario. El anunciante por cada vez que una persona clickée su enlace, abonará una cantidad monetaria a Google ( la cual dependerá de la posición en la que esté situada el anuncio). Aunque el buscador hasta el año 2000, tenía una políticia libre de publicidad e independiente, renunció a la misma con el propósito de obtener más rentabilidad.
Las redes sociales, incluyen gran concentración de mercado, y gracias a su ventaja competitiva, el gran número de usuarios, acapara gran cantidad de inversión publicitaria: el 80% se encuentra entre Facebook y My Space ( las cuales encabezan el ranking de las diez primeras). En ellas, se incluye la narrowcasting que tiene como traducción " difusión selectiva". Ya no se publicita para un público masivo; el anunciante se centra en los usuarios que ya han mostrado interés por sus productos, mostrando información sobre sus gustos en las redes sociales o correos. Se estima que este tipo de publicidad es cuarenta veces más efectiva que la tradicional.
En definitiva, Internet es el único medio que crece en cuanto inversión publicitaria se refiere, mientras otros se desploman. Gracias a Internet, los anunciantes mantienen e incluso ven aumentado su índice de optimismo y porsupuesto, de ingresos.
Hay diversos tipos de marketing en este medio, algunos de ellos son la publicidad display y la publicidad en los Buscadores. La propaganda display está basada en los banners, que son gráficos que tienen como función la de pieza de reclamo anunciativo. Tres son los modelos de banners, de imagen con formato GIF, JPEG, o PNG, los cuales son fijos y no dinámicos; los banners animados, los cuales constan de una actividad animada (sin límite de tiempo), con variados efectos que atribuyen al anuncio un atractivo palpable; y por último los rotativos, similares a los animados, pero de aparición inesperada, mayor tamaño y coste, y gran diseño.
Este formato online, en España parece crecer y quasi equiparse al de los buscadores, tanto es así que en el primer semestre del año 2010, la inversión publicitaria gráfica ha llegado a alcanzar el 48% de la inversión publicitaria online, frente a un 52% que corresponde a publicidad en buscadores y enlaces patrocinados:
En el mercado de los buscadores, que actualmente está casi monopolizado por Google, encontramos los -adWords-. Un nuevo método propagandístico, comúnmente conocido "coste por click", que consiste en anuncios que aparecen destacados en los resultados del búsqueda del usuario. El anunciante por cada vez que una persona clickée su enlace, abonará una cantidad monetaria a Google ( la cual dependerá de la posición en la que esté situada el anuncio). Aunque el buscador hasta el año 2000, tenía una políticia libre de publicidad e independiente, renunció a la misma con el propósito de obtener más rentabilidad.
Las redes sociales, incluyen gran concentración de mercado, y gracias a su ventaja competitiva, el gran número de usuarios, acapara gran cantidad de inversión publicitaria: el 80% se encuentra entre Facebook y My Space ( las cuales encabezan el ranking de las diez primeras). En ellas, se incluye la narrowcasting que tiene como traducción " difusión selectiva". Ya no se publicita para un público masivo; el anunciante se centra en los usuarios que ya han mostrado interés por sus productos, mostrando información sobre sus gustos en las redes sociales o correos. Se estima que este tipo de publicidad es cuarenta veces más efectiva que la tradicional.
En definitiva, Internet es el único medio que crece en cuanto inversión publicitaria se refiere, mientras otros se desploman. Gracias a Internet, los anunciantes mantienen e incluso ven aumentado su índice de optimismo y porsupuesto, de ingresos.
BIBLIOGRAFÍA:
- C. Laudon, Kenneth; P. Laudon Jane,"Sistemas de información gerencial", Pearson Prentice Hall,octava edicción, México, 2004, ISBN: 970- 26-0528-8 ,página 117.
- Apuntes Estructura sistema de medios: Manuel Redondo.
- Google, adWords. http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=es-419&hlrm=es&answer=6084
-Marketing Directo, Social Media Marketing.
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/la-publicidad-en-redes-sociales-es-40-veces-mas-efectiva-que-la-tradicional
- Marketing directo
__http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/yahoo-avanza-en-publicidad-display-y-retrocede-en-las-busquedas/__
-Puro Marketing
__http://www.puromarketing.com/10/6295/publicidad-redes-sociales-efectiva-para-marcas.html__